É oficial: o MySpace abdicou de lutar contra o Facebook pelo domínio das redes sociais mais populares da Web e agora já só quer regressar às suas origens. O recado foi deixado esta quarta-feira em São Francisco pelo director executivo da subsidiária da News Corp. Owen Van Natta por ocasião da conferência Web 2.0.
No âmbito deste evento, Van Natta apresentou um conjunto de novas funcionalidades para o MySpace Music destinadas a dar um novo elan ao seu portal de música que desde o seu lançamento nos Estados Unidos em Setembro do ano passado.
Entre as novidades contam-se a integração da tecnologia de recomendação de música e vídeo da iLike – empresa que o MySpace adquiriu em Agosto passado -, um novo portal de videoclips musicais, uma nova ferramenta gratuita de Web Analytics chamada Artist Dashboard e a inclusão de links para adquirir os downloads das músicas que acabámos de ouvir no iTunes. Até aqui, o MySpace apenas oferecia a possibilidade de comprar MP3s na Amazon e toques para telemóvel no Jamster.
Com o MySpace Artist Dashboard, os artistas poderão a partir de agora obter informação demográfica relacionada com os visitantes das suas páginas como idade, género e localização geográfica, bem como número de plays das músicas e visualizações de perfis tanto por amigos como por visitantes. Estes dados podem ser consultados em blocos de sete e 30 dias e incluem também o tráfego e actividade registada através da rede do iLike.
Apesar deste tipo de funcionalidades já ser bastante comum noutras plataforma de promoção de bandas como o ReverbNation e o Bandcamp, a Dashboard demonstra de facto que a MySpace está a fazer um esforço para regressar às suas origens: o segmento das bandas independentes e/ou sem contrato discográfico. A comprová-lo estão as declarações de Courtney Holt, presidente do MySpace Music:
Quer sejam uma banda de garagem de uma pequena cidade, uma banda independente emergente ou um grupo já bem estabelecido, o nosso principal objectivo é fornecer a combinação certa de ferramentas e dados em tempo real de modo a ajudá-los a conhecer melhor quem são os vossos fãs e qual a melhor forma de chegar a eles.
Outra novidade é o MySpace Music Videos, um novo portal de videoclips musicais onde se podem ver vídeos das editoras que possuem actualmente parcerias com o MySpace. Anteriormente, o upload da maioria dos vídeos era efectuado pelos próprios artistas ou pela sua equipa de management.
Um pormenor é que o novo player de vídeo incui botões que redireccionam o utilizador directamente para a Amazon e iTunes. O problema é que este novo portal parece apenas incluir artistas pertencentes a artistas famosos ligados às majors. Se isto gera mais receitas publicitárias, também dificulta ainda mais a já de si fraca experiência de usabilidade do MySpace.
Por fim, o MySpace começou também a distribuir o seu catálogo de vídeos para o iLike, o que quer dizer que estes videoclips vão acabar por aparecer no Facebook 
Na Web social, o lema dominante parece ser “se não os pode vencê-los, infiltra-te neles.”
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