Uma das condições – senão mesmo a principal – exigidas pela Warner Music Group (WMG) para voltar a autorizar a inclusão dos seus vídeos no YouTube foi que passasse a poder vender os anúncios integrados nos clips de músicas dos seus artistas. Mas uma vez que não possui um departamento comercial próprio, a WMG teve que ir à procura de alguém que lhe pudesse vender estes anúncios no seu lugar.
Ontem, a editora discográfica anunciou finalmente uma parceira de negócios com um currículo à altura. Trata-se da Outrigger Media, uma companhia nova-iorquina especialidade na venda de publicidade em suporte vídeo para plataformas online.
Curiosamente, esta empresa é chefiada por Mike Henry que foi anteriormente vice-presidente da Veoh, uma empresa responsável por um site de partilha de vídeos bastante semelhante ao YouTube. Actualmente, Henry continua a vender anúncios para a Veoh que decidiu entretanto subcontratar a Outrigger para desempenhar esta função.
Para além dos sites da própria WMG e do YouTube, a Warner pretende também monetizar os vídeos distribuídos por grandes portais e redes sociais como AOL, Yahoo, MySpace e MTV. A única condição é que os vídeos integrem um link para os sites dos artistas.
A AdAge refere que com este acordo a Warner pretende implementar uma nova estratégia para o online, uma que ofereça termos de licenciamento mais flexíveis. Se antes os acordos de distribuição implicavam o pagamento de uma licença por cada visualização, a partir de agora os distribuidores apenas terão que pagar uma percentagem das receitas publicitárias tendo em conta o tráfego que gerarem.
Esta é uma estratégia diferente da seguida pela Universal Music Group com a Vevo, uma joint-venture que visa ser a “Hulu dos videoclips musicais” e que está a ser desenvolvido em colaboração com a Sony Music e o YouTube. A ideia da Vevo é mesmo centralizar os vídeos de forma a cobrar preços mais elevados pelos anúncios através de um departamento comercial próprio. Qual das duas estratégias dará mais resultado? É esperar para ver, uma vez que o serviço da Vevo ainda nem sequer foi lançado.
(foto de sdk segundo licença CC-BY-NC-SA 2.0)
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Warner Music encarrega equipa de vendas do Veoh de vender anúncios para o YouTube http://migre.me/8Jir