Manual de sobrevivência no mundo digital: um ebook grátis para artistas

Embora desconhecido dos leitores portugueses, o nome Leoni deve ser sem dúvida bastante familiar junto dos fãs de música brasileiros. Ele foi baixista e principal compositor da mítica banda dos anos 80 Kid Abelha. Em 1993, iniciou uma carreira a solo tendo de então para cá alcançado diversos sucessos de venda.

Nos anos mais recentes e alicerçado no estatuto conquistado ao longo de mais de duas décadas de trabalho, Leoni resolveu dar um novo rumo à sua carreira e tirar o máximo partido das novas plataformas online. Em 2008 ele foi mais longe do que até hoje algum músico lusófono foi ao transformar o seu site numa autêntica editora discográfica onde uma vez por mês disponibiliza gratuitamente uma música a todos os utilizadores registados, juntamente com letra, pauta e um texto explicativo da história por detrás da composição e gravação do tema.

De modo a partilhar a sua experiência de auto-publicação no meio online como artistas emergentes, Leoni decidiu criar o Música Líquida, um blog onde ele vai dando muitas dicas sobre como sobreviver neste novo ambiente que as grandes editoras consideram hostil mas que se tornou praticamente a única forma de um música ou uma banda semi-desconhecida fazer carreira por conta própria, sem ou com a menor intervenção possível de intermediários desnecessários.

O nome “Música Líquida” remete desde logo para o conceito de “música enquanto àgua” inventado por David Bowie e retomado por Gerd Leonhard e Dave Kusek no livro The Future of Music. O termo parecia esdrúxulo há quatro anos atrás mas hoje em dia é a coisa mais acessível do mundo: tal como na água canalizada que recebemos em casa, o fã de música paga uma pequena mensalidade ao seu ISP ou operadora de telemóveis para poder usufruir do acesso ilimitado a milhões de músicas numa série de dispositivos móveis. Em vez de pagar à unidade por cada faixa no iTunes ou de perder tempo com torrents, o utilizador ouve quando quer, quantas vezes quiser e onde quiser. Esse é, no fim de contas, o modelo da Spotify

É pois a pensar neste novo ambiente digital em que os artistas têm que disputar não o dinheiro mas sim a atenção dos fãs de modo a que possam convertê-la em dinheiro sob a forma de concertos, merchandising e edições limitadas que Leoni escreve. Neste sentido, ele é um dos poucos músicos lusófonos mais cientes do que se está a passar.

Daí que aconselho todos os artistas desconhecidos, semi-desconhecidos e famosos a lerem este “Manual de sobrevivência no mundo digital”, um ebook de 84 páginas em tamanho A5 que o Leoni acaba de disponibilizar gratuitamente no seu site e que reúne e aprofunda uma série de textos que ele publicou ao longo do último ano e meio tanto no Música Líquida como no seu site.

O livro abrange muitos dos temas que eu também já referi por aqui como a importância de se ter um site próprio, como escolher entre singles ou álbuns, a forma como encarar os concertos ao vivo e e se vale ou não a pena tentar obter promoção junto das televisões e rádios. Mas se existe alguém indicado para falar sobre auto-publicação e sustentabilidade de uma carreira artística sem a dependência de um contrato com uma discográfica, esse alguém é ele.

Eu já li cerca de metade do livro e posso dizer que é a introdução perfeita ao mundo da música 2.0 para aqueles que não conhecem praticamente nada de redes sociais e que só ocasionalmente usam a Internet.

Se algumas das sugestões que o Leoni não se adequam de uma forma perfeita ao mercado português (devido à sua rigidez, dependência das grandes editoras e dos meios de comunicação social de massas, ausência de um circuito independente forte, etc.), outras são de certeza facilmente adaptáveis. Uma das pessoas a que eu aconselhava ler este ebook era o David Fonseca, quanto a mim o músico que mais tem apostado no meio digital como suporte de promoção da sua carreira, nomeadamente através do Twitter. Talvez este ebook o convença de que a Universal Music Group – a sua actual editora – precisa mais dele do que ele da UMG

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