O novo CD de Mariah Carey virá com anúncios

Quando as vendas de CDs andam pelas ruas da amargura é natural que as editoras discográficas procurem desesperadamente por novas fontes de receitas. E um dos sectores onde a música continua a render bom dinheiro é a publicidade, onde algumas marcas já se começam a aperceber do potencial valor que a mensagem estética de um artista ou uma banda pode trazer junto do seu público-alvo. Então porque não juntar o útil ao agradável?

Dito e feito. Foi o que pensou Antonio “L.A.” Reid, presidente da Island Def Jam Music Group para o próximo álbum de Mariah Carey, Memoirs of an Imperfect Angel, com data prevista de lançamento para 15 de Setembro. Se a ideia vingar, este será o primeiro CD a integrar publicidade lado a lado com as notas e as letras.

No caso de Mariah, o disco virá com uma mini-revista co-produzida pela revista Elle que incluirá publicidade a marcas de lifestyle e moda como Elizabeth Arden, Angel Champagne, Carmen Steffens, Le Métier de Beauté e a Câmara de Turismo das Bahamas. Como Reid explica,

Nós vendemos milhões de discos, por isso vocês deviam comprar publicidade nos nossos CDs. Os meus artistas têm uma circulação substancial – quando se vende dois milhões, cinco milhões, oito milhões, isso são muitos potenciais consumidores. A maioria das revistas não têm tanta divulgação como esses discos.

Segundo o executivo, a ideia foi incluir anúncios a produtos que reflectissem o gosto da artista. Na calha, está o alargamento deste modelo da mini-revista publicitária mais CD a outros artistas pertencentes à Universal Music Group – a empresa-mãe da Island Def Jam – como Kanye West, Rihanna e Bon Jovi. Ainda em relação ao disco de Mariah Carey, os booklets deverão ser incluídos no primeiro lote de CDs editados nos EUA (um milhão de cópias) e os primeiros 500 mil editados no resto do mundo.

Para além disso, eles também estarão disponíveis em formato digital para aqueles que adquirirem a música online. Os assinantes da revista também irão receber uma versão condensada da revista de Mariah – sem as 14 páginas com informação especificamente relativa ao CD – na edição de Outubro da Elle. Mas o verdadeiro objectivo desta campanha é tirar mais partido de sinergias com cadeias de lojas de retalho. É o caso da Wal-Mart que pretende comercializar o novo CD de Mariah lado a lado com o seu novo perfume, a fragância Forever.

Se a ideia de transformar o tradicional booklet num folheto publicitário me pareceu à partida um bocado obscena, depois de ler mais a respeito do plano fiquei com a opinião de que até não está assim tão mau pensado como alguns pensam. Na minha opinião, tudo depende realmente de saber se a publicidade é ou não relevante para o fã de música do artista. Se o contexto e a mensagem da marca se adequarem aos ambientes sonoros para que a música do artista remete, não vejo qual será o problema. Afinal de contas, a boa publicidade é aquela que se consegue fundir completamente com os bons conteúdos de uma forma totalmente não artificial e quase diria “espontânea”.

(foto de Random J segundo licença CC-BY 2.0)

Artigos relacionados:

1. Cassetes fazem sucesso nas prisões dos Estados Unidos

Tagged as: antonio "l.a." reid, bon jovi, booklet, cd, elle, island def jam, kanye west, mariah carey, memoirs of an imperfect angel, publicidade, rihanna