Depois da sua divisão australiana ter lançado um blog, a EMI acaba de lançar a sua mais recente iniciativa no mundo digital chamada SoundCheck, uma extensão do seu portal EMI.com lançado no final do ano passado e que se apresenta como uma “comunidade exclusiva de pesquisa online de pessoas com uma paixão pela música”.
Todo este palavreado serve apenas para dizer que se trata de uma plataforma para focus groups de modo a obter indicadores mais objectivos e racionais do que os caprichos pessoais de meia dúzia de executivos de A&R. A ideia do Soundchock é colocar os fãs de música a falarem sobre os gostos e preferências musicais dos fãs de música.
Para tal, ao longo dos próximos meses a EMI pretende realizar uma série de inquéritos no sentido de recolher dados sobre o processo de descoberta e aquisição de música nova. A lógica seguida aqui é a mesma dos dinossauros dos media tradicionais, isto é, recolher o maior número de métricas e dados de modo a aumentar a sua mísera percentagem de lançamentos lucrativos e não deitar tanto dinheiro para a rua.
O problema é que essa lógica já não funciona como antigamente. A EMI tem que compreender que nós já não estamos confinados ao mecanismo centralizado de controlo das rádios comerciais. Se a EMI quer saber mais sobre os fãs de música porque não se desloca aos sites, blogs e fóruns onde eles se encontram voluntariamente para conversar sobre música? É fácil de ver que o resultado disto tudo será apenas mais dinheiro deitado para a rua numa plataforma centralizada, um autêntico condomínio fechado sem saída para qualquer lado.
Isto porque o único aliciante que os executivos da EMI têm para oferecer aos fãs é a oportunidade de “ouvir música nova antes de passar na rádio e de assistirem a videoclips pré-lançamento.” O mais provável é que essas músicas cheguem primeiro aos sites e redes de P2P… Por agora, o site apenas está disponível em modo beta privado a convidados e segundo o Hypebot o inquérito inicial solicita aos fãs opiniões sobre nomes alternativos para o serviço.
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RT @remixtures POST: EMI lança plataforma de focus groups http://tinyurl.com/cs9za4
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