EMI chega à blogosfera e lança lotaria

As grandes editoras estão doidas e já não sabem o que fazer para reconquistar a confiança dos fãs de música. A sua estratégia digital parece assentar basicamente numa lógica de lançar o maior número de projectos para o ar para ver se algum cola. Imaginem que agora a EMI até lançou um blog! Onde já se viu uma major permitir um canal de comunicação bidireccional com os fãs? Bem-vindo a 2009, EMI!

Bem, o The In Sound From Way Out da subsidiária australiana da EMI pode não ser estritamente o primeiro blog de uma grande editora – como a Billboard nota, em Março de 2007 a filial britânica da Sony Music abriu dois blogs para as divisões de marketing e A&R das suas etiquetas RCA e Columbia. Acontece que estes blogs parecem ter parado no tempo: desde Dezembro de 2007 que já não são actualizados.

E se é verdade que tanto o Idolator como o Stereogum pertencem à Buzznet, empresa onde a Universal Music detém uma participação, também é verdade que estes blogs funcionam como publicações independentes. Assim, para todos os efeitos, estamos perante o primeiro blog oficial de uma major dedicado à promoção dos seus artistas e à descoberta de novos talentos.

E dando uma vista de olhos pelo The In Sound From Way Out, até é possível ficar agradavelmente surpreendido com a riqueza dos conteúdos disponibilizados. Para além de inúmeros videoclips de artistas com contrato com a EMI é também possível escutar via streaming várias músicas. Quem quiser, pode ainda adquirir MP3s dos artistas.

O mais interessante é que a EMI Austrália implementou uma A&R Drop Box para os fãs que quiserem recomendar bandas que consideram que poderão ser do interesse da editora: “If you think you’ve found the next big thing in music, send us a link to their music. If we like it, we’ll feature it. If we love it, we’ll sign it.”

Através da página de contacto do blog é também possível conhecer melhor e comunicar directamente com a sua equipa de A&R e marketing composta por três elementos. De realçar também a integração de várias ferramentas características da Web 2.0 como o Twitter, o site de promoção de bandas SoundCloud e o uso de licenças Creative Commons para as imagens.

Se a ideia de lançar um blog faz todo o sentido para uma grande editora nos dias de hoje, já a iniciativa de lançar uma lotaria parece ser um tanto ou quanto descabida. Mas isso é precisamente o que a EMI tenciona fazer em colaboração com a empresa Pollard Banknote Ltd.

Uma fez que a notícia foi divulgada a 1 de Abril, inicialmente pensei que se tratasse apenas de mais uma mentira das inúmeras que atingiram a Web no dia de ontem. Mas a avaliar pelo Wall Street Journal é mesmo verdade. Os compradores dos bilhetes de lotaria irão habilitar-se a prémios como dinheiro vivo mas também a downloads de álbuns, toques para telemóveis e a artigos de merchandising referentes a artistas do catálogo da EMI. O sistema funcionará através de sites onde os vencedores poderão levantar os downloads mediante a introdução de um código único indicado no bilhete. Duvido muito do sucesso disto, mas – quem sabe? – talvez aqui esteja a “segunda vida” da EMI, não?

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