No Reino Unido, uma das principais estratégias promocionais dos jornais para agarrar aqueles poucos leitores que ainda lêem notícias em papel consiste em oferecer brindes como CDs. Foi assim que em Julho de 2007 o Mail On Sunday, a edição dominical do Daily Mail, conseguiu distribuir três milhões de cópias. Ao oferecer o novo CD Planet Earth de Prince, o jornal aumentou em 700 a 800 mil exemplares a sua circulação habitual.
Mas o que fazer quando o grupo de comunicação social a que o jornal pertence não tem capacidade financeira para suportar com uma oferta pré-lançamento comercial de uma grande vedeta da música Pop? Nesse caso, talvez o melhor seja mesmo “empacotar” numa compilação alguns dos maiores êxitos de um grupo capaz de despertar a atenção de boa parte do público-alvo do jornal.
Foi precisamente isso que o The Independent fez no passado sábado, dia 31 de Janeiro, de acordo com a Pitchfork Media. Distribuída em parceria com a revista de música Q, a colectânea teve por título We Play Endlessly e integrou nove temas retirados de lançamentos anteriores da banda islandesa: três faixas de Með suð í eyrum við spilum endalaust e outras três de Takk de 2005, duas de Hvarf-Heim e uma do EP de 2004 Ba Ba Ti Ki Di Do.
Embora não tenha tido acesso aos números relativos à circulação da edição de sábado do The Independent, não me parece que a oferta de uma compilação de uma banda independente – ainda que com um segmento de fãs bastante amplo – como os Sigur Rós seja capaz de convencer as pessoas a pagar pela edição em papel do jornal. De qualquer forma, para quem estiver interessado o diário britânico publicou ainda uma entrevista com Jönsi Birgisson, o vocalista da banda.
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