Banda independente paga a quem descarregar o seu álbum

Ao que isto já chegou! Para além dos milhares de grupos e músicos a oferecerem música de borla aos seus fãs já há quem pague aos utilizadores que descarregarem a sua música. Esta foi precisamente a ideia que os Officer Roseland, uma banda de rock independente formada em 2000, se lembrou para gerar publicidade em torno do seu novo álbum apropriadamente intitulado Stimulus Package – uma referência indirecta ao pacote de ajudas financeiras do governo de Barack Obama para estimular o crescimento da economia norte-americana.

O plano é composto por duas opções: uma primeira em que a banda paga um dólar a cada fã que descarregar o novo álbum e uma segunda em que os fãs podem optar por transferir automaticamente esse um dólar a uma instituição de caridade. É claro que tudo não passa de uma forma bastante interessante dos elementos da banda de cativarem a atenção dos fãs de música. E se não totalmente, pelo menos parcialmente esse objectivo foi atingido. A prova é que eu nunca tinha ouvido falar dos Officer Roseland e agora já sei quem eles são.

O problema é que algumas pessoas se começaram a queixar de com esta iniciativa a banda está a desvalorizar não só o seu trabalho como o de todos os músicos em geral. Daí que o grupo tenha decidido vir novamente a público explicar a sua intenção. Num email enviado a Bruce Houghton do Hypebot, Dan Daidone – um dos elementos da banda – explicou que  se trata de um misto de uma experiência sociológica com um truque de marketing.

Segundo ele, todo o dinheiro que será entregue aos fãs deverá sair do bolso dos próprios músicos pelo que é provável que eles decidam parar com a iniciativa mais tarde ou mais cedo. Quanto às doações a instituições de caridade, a banda já conseguiu angariar alguns patrocinadores embora não os suficientes para financiar todo o programa. Por agora, o dinheiro doado deverá ir parar às mãos da Mr. Holland’s Opus Foundation, uma fundação sediada no estado norte-americano da Califórnia que oferece instrumentos musicais a instituições de educação musical. Parece-me uma boa ideia.

Mas iniciativas como estas demonstram que a música em si já não tem valor intrínseco nenhum. O que tem valor é a impressão, a imagem e a marca pessoal deixada pela banda ou pelo músico nos seus ouvintes – em suma, a história que trazem consigo. Porque é isso que faz cada vez mais sentido os artistas oferecerem música de borla e cobrarem pelos concertos. Lembrem-se: o que vocês fazem é um serviço e não um produto. Não caiam no mesmo erro em que a indústria discográfica caiu.

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