As cabeças dos “manda-chuvas” da quinta maior fabricante mundial de telemóveis devem andar algo desnorteadas. Há pouco mais de duas semanas a propósito do lançamento da nova loja de downloads PlayNow Arena nos países escandinavos, o director de conteúdos da Sony Ericsson Martin Blomkvist admitiu que a música não representa actualmente muito dinheiro em caixa para a empresa. E no entanto, de acordo com o Financial Times, a mesma Sony Ericsson está a planear um novo serviço de subscrição que dará acesso a downloads ilimitados de música…
De momento, a fabricante de telemóveis encontra-se em negociações com todas as quatro grandes editoras discográficas. O serviço de subscrição deverá funcionar como uma extensão da PlayNow Arena que actualmente comercializa mais de um milhão de músicas sem DRM pertencentes à Sony BMG, Warner Music e EMI a 99 cêntimos cada, prevendo-se que seja oficialmente anunciado até ao final do mês, com vista a um lançamento antes do Natal.
O que é que terá levado a Sony Ericsson a realizar mais esta aposta num mercado que nas palavras de um dos seus responsáveis se encontra estagnado e que não gera grande dinheiro? Na verdade, isto só pode ter sido uma reacção ao Comes With Music da Nokia que, de acordo com o anúncio oficial da semana passada, deverá chegar dentro de algumas semanas ao Reino Unido.
O sistema de funcionamento da subscrição da Sony Ericsson deverá, em princípio, ser semelhante ao da sua rival finlandesa: comercializar um pacote que inclui não só o terminal em si mas também o acesso a downloads ilimitados durante um determinado período (no caso da Nokia são 12 meses). Mas será que faz sentido imitar todos os passos da Nokia?
“Se toda a gente lança esse tipo de serviços ilimitados que tornam os terminais mais atractivos para os utilizadores finais e operadoras, então eles não têm muita escolha, em especial quando grande parte do valor da sua marca assenta no conceito do Walkman”, refere Dan Cyan, analista da consultora Screen Digest. Sim, mas creio que uma estratégia desse tipo só irá resultar se a Sony Ericsson conseguir distinguir a sua oferta da da Nokia, em especial pelo recurso a formatos sem DRM. Contudo, tenho muita dúvidas de que a joint-venture nipo-sueca opte por algo tão radical assim.
Nota: a imagem que acompanha este artigo está disponível aqui segundo uma licença CC-BY-SA 2.0 e pertence a kalleboo.
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O mercado de música é tão desprezivel para a Sony Ericsson que a própria Sony investe pesado na área com sua Editora e Gravadora…tsc, tsc!!!