Não, nós já não estamos nos anos 90, caros senhores da Warner Music. Não, já não é possível obrigar os consumidores a deslocarem-se – ainda que virtualmente… – ao ponto de retalho onde vos dá mais jeito que eles façam compras. Não, se o álbum não tiver qualidade não é possível forçar os fãs de música a comprarem o disco completo em lugar da única música de jeito. Regra geral, eles irão sempre preferir o sítio – offline ou online – que lhes é mais conveniente, onde já se habituaram a comprar música ou que lhes dá a possibilidade de economizar o seu dinheiro.
No mês passado, motivada pelo sucesso de vendas do álbum Rock ‘n Roll Jesus de Kid Rock obtido em grande parte graças à decisão do artista de boicotar o iTunes, a sua editora Atlantic Records decidiu adoptar a mesma estratégia com a cantora britãnica Estelle. A intenção da subsidiária da Warner Music ao remover o álbum Shine da loja do iTunes nos EUA foi aumentar as vendas do disco. Devido ao facto da loja da Apple não permitir a opção de vender apenas álbuns completos, os executivos da Atlantic recearam que a maioria das pessoas optasse por comprar o single “American Boy” em detrimento do CD.
Só que essa tentativa de cria uma escassez artificial não resultou lá muito bem e a Atlantic Records decidiu agora voltar a colocar o álbum à venda no ITunes. Durante as duas semanas em que o álbum esteve indisponível na loja do iTunes dos EUA, o disco apenas registou um aumento nas vendas de dez mil cópias, de acordo com Jon Healey do Los Angeles Times que cita dados do painel Nielsen SoundScan. Se este indicador não é muito negativo, é preciso ter em conta que o single “American Boy” registou também uma queda significativa no Hot 100, a tabela de vendas de singles da Billboard. No entanto, desde que Shine reapareceu no iTunes, o single subiu do 57º para o 53º posto.
O que a Atlantic Records se esqueceu é que nós estamos em 2008 e existe uma tecnologia chamada partilha de ficheiros que faz com que em dois cliques apenas qualquer pessoa descarregue apenas aquelas músicas que pretende para o seu computador – e isto sem ter que pagar nada, niente. De notar, no entanto, que esta estratégia da Atlantic Records só deve ter abrangido a loja do iTunes nos EUA. Na página de Portugal, apenas se encontram disponíveis 12 das 19 músicas que integram Shine.
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