Algumas semanas depois da Comissão Europeia ter revelado os resultados de uma investigação realizada a mais de 500 sites de toques/ringtones e wallpapers segundo os quais 80 por cento desses serviços de assinatura induzem o consumidor em erro, fiquei agora a saber que a Jamba, a fornecedora de conteúdos móveis responsável por dar a conhecer ao mundo esse autêntico flagelo sonoro chamado Crazy Fog, tenciona gastar este ano 100 milhões de dólares (64 milhões de euros) em publicidade.
O número consta de um artigo do site Mobile Entertainment (via MocoNews) que informa ainda que os dados da empresa com sede em Berlim resultante de uma joint-venture entre a News Corp. e a VeriSign apontam para uma continuação da subida das receitas geradas pelos toques, apesar do seu peso proporcional no total das vendas da Jamba ter descido. Mais ainda, os realtones – isto é, os ringtones codificados mediante um formato de áudio digital como o MP3, AAC ou WMA – representam 40 por cento da média mensal dos downloads realizados a partir do seu portal Jamster.
Nada mau para uma companhia que actua num mercado que grande parte dos analistas consideravam já saturado e obsoleto. Como explica o artigo, a crise recente que afectou o sector direct-to-consumer (D2C) – muito provavelmente resultante do facto de muitos consumidores se terem apercebido de que estavam a ser enganados – funcionou como um mecanismo de limpeza do mercado de modo a afastar os players mais fracos. Em consequência, deu-se uma consolidação do sector nas empresas mais fortes como a Jamba, a espanhola Zed e as italianas Buongiorno, Dada.net e Flycell.
A sobrevivência da indústria foi assegurada em grande parte graças à expansão dos mercados dos países em desenvolvimento – com taxas de crescimento de 100 por cento nas subscrições no Brasil -, bem como nos Estados Unidos – um país onde a moda dos conteúdos móveis chegou mais tarde. Um exemplo claro do vigor do mercado norte-americano é uma notícia da Digital Music News que dá conta de que a empresa de música móvel mSpot anunciou que conta actualmente com mais de quatro milhões de assinantes.
Tudo isto graças a parcerias com uma série de fornecedores de conteúdos (as quatro majors da indústria discográfica, várias etiquetas independentes e empresas de media como a ABC, Clear Channel, Fox Sports, NPR, Paramount Pictures e Disney) e oito operadoras de telecomunicações. Há cerca de um ano, a mSpot só contava com um milhão de assinantes. O crescimento impressionante do seu serviço de distribuição de ringtones, downloads e streams de rádio e vídeo para dispositivos móveis demonstra que ainda há muita gente ingénua ou comodista que dá dinheiro por algo que pode obter com toda a legalidade de borla ou pelo menos a um custo bastante inferior.
É por isso que eu defendo a intervenção urgente dos órgãos reguladores europeus e nacionais em todas as situações onde existam sinais claros de práticas irregulares ou desonestas e esta intervenção não se deve limitar a um mero raspanete. Ao contrário do que acontece na partilha de ficheiros, aqui sim é motivo para falar de roubo.
Nota: a imagem que acompanha este artigo está disponível aqui segundo uma licença CC-BY-NC 2.0 e pertence a ankor2.
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Um dos players que também actua com força são os portugueses TIM w.e.