Oferecer música já não é o que era. Os tempos são outros. Os fãs já não se satisfazem com um singlezito; eles querem o “bolo” inteiro, isto é, o álbum. Para captar a atenção do seu público-alvo, um artista precisa fazer algo mais do que recorrer ao velho truque da “cenoura”. Estou a falar no caso em concreto do regresso do “Boss” Bruce Springsteen, que decidiu disponibilizar gratuitamente na Internet “Radio Nowhere”, o primeiro single do seu novo álbum Magic, que deverá sair em Portugal no próximo dia 1 de Outubro e que é composto por 11 faixas.
A campanha promocional é da responsabilidade da Sony/BMG, a companhia discográfica de Springsteen (através da Columbia) e decorre em vários países. Lá por fora, a loja online do iTunes e o The Guardian são alguns dos sites que estão a oferecer o descarregamento da música. Cá dentro, em Portugal, a iniciativa abarca o Cotonete, Antena 3, Expresso, Blitz, Diário de Notícias, RTP, Correio da Manhã e Público – foi aliás no Digital do Público que eu encontrei esta informação. Foi tudo tão planeado ao pormenor que até existe um vídeo para o single no YouTube – se bem que o vídeo se limite apenas a apresentar a capa do álbum…
Mas será que ainda faz sentido hoje em dia para uma super-estrela com quase 40 anos de carreira, que vendeu dezenas de milhões de discos e que encheu salas de concertos em todos os cantos do globo lançar um álbum de originais destinado às superfícies comerciais através de uma companhia discográfica e com um preço que nunca será inferior a dez euros?
O impagável Bob Lefsetz pensa que não e aponta o exemplo de Prince, outro artista veterano que voltou recentemente a gravar. A grande diferença é que Prince percebeu o “espírito” dos tempos e que hoje em dia o que é preciso é fazer com que as suas músicas cheguem às pessoas. Foi por isso que decidiu oferecer o seu novo álbum com um jornal e aos frequentadores dos concertos. Uma vez que qualquer tradução do recado de Lefsetz perderia a piada toda do original, aqui vai o que ele escreveu:
It’s the twenty first century. If you’re a classic rock act, your bread and butter is the road. Think of how you can get the most tushies in the seats. Think of how you can appear current. Think of how you can whet the appetite of your fans for the show. Think of how you can get people talking about not only you, but your music. Forget the major labels, forget radio, they don’t give a shit about you. GO STRAIGHT TO THE FANS!
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